Photo credit: TubeMogul

Le Internet Video Metrics sono degli strumenti di analisi per i video online che aiutano a capire quando una video view è considerata tale dai siti di video sharing. Le Internet Video Metrics si rendono necessarie in quanto non ci sono delle regole prestabilite per contare il numero di video view. Infatti, nel contare le video view, ciascun sito di video sharing adotta una sua strategia.

Per avere una visione d’insieme dell’attuale panorama dei siti di distribuzione video e conoscere quali sono le possibilità se vuoi fare video marketing online, la cosa migliore da fare è osservare quali sono i parametri che entrano in gioco nell’Internet Video Metrics e capire come questi influenzino il contatore video view dei siti di video sharing.

Questo è quello che ha fatto Mark Rotblat di TubeMogul. Se non ne hai mai sentito parlare, TubeMogul è un servizio che ti consente di uploadare il tuo video online contemporaneamente su diversi siti di video sharing. TubeMogul fornisce tutta una serie di strumenti di analisi e di report che ti aiutano a capire il successo dei tuoi video video online in termini di video view. Se vuoi saperne di più ti consiglio di leggere la mia recensione su TubeMogul.

Anche se risale a metà 2007 e, come sappiamo, il mercato dei video online è in continuo fermento, questa ricerca fornisce una buona visione d’insieme per chi vuole cimentarsi nella distribuzione dei video online e vuole capire realmente cosa si nasconde dietro questi “numeri”.

Ecco il post originale di Mark Roblat, gentilmente concesso da TubeMogul.

Quali Azioni Vengono Contate Come Una "Video View"?

di Mark Rotblat

Test della “video view” su vari servizi di video sharing

1) Abstract Della Ricerca

Il report mostra i risultati di una ricerca condotta su otto siti di video sharing. La ricerca mira a capire, attraverso una serie di test, quali azioni vengono contate come una “video view” sui diversi siti di video sharing presi in considerazione.

Lo scopo di questa ricerca è stato quello di capire come i diversi siti di video sharing calcolino le video view. In particolare, questa ricerca evidenzia come l’industria dei video online non abbia ancora trovato una maniera univoca di definire cosa significhi una video view.

I risultati di questa ricerca sulla video view interessano tutti: chi vuole fare pubblicità online con i video, chi crea contenuti per il Web e persino a quelli che cercano di gonfiare artificiosamente la popolarità di un video online.

TubeMogul è una società che offre un servizio di analisi e di reportistica rivolto agli editori online, e fornisce informazioni dettagliate sulle performance e sulla popolarità di un video sui maggiori siti di video sharing.

La tecnologia di analisi di TubeMogul è in grado di aggregare i dati sulle video view provenienti da diversi siti di video sharing e fornisce agli editori online tutti gli strumenti necessari per capire il successo di un video online. Riesce a tracciare quale video online performa meglio e misura l’impatto sulla campagna di marketing online. Inoltre consente di salvare i risultati e di condividerli con colleghi e amici.

La batteria di test utilizzata per questa ricerca sulla video view è soltanto un punto di partenza e non costituisce assolutamente un elenco esaustivo di tutti gli scenari possibili.

2) Metodologia Dei Test

Per questa ricerca sulla video view sono stati effettuati cinque test:

1. Guardare diverse volte un video dall’inizio alla fine
2. Guardare un video e fermare la riproduzione:
   1. Verso la metà del video
   2. Poco dopo la metà del video

3. Ricaricare la pagina del browser non appena è cominciata la riproduzione del video
4. Guardare diverse volte un video dall’inizio alla fine attraverso un player embeddato su un altro sito web

I test per verificare il conteggio delle video view sono stati effettuati da un singolo computer tra il 5/06/2007 e il 12/06/2007. Durante la fase di test, il video è stato riprodotto circa 100 volte.

3) Summario Dei Risultati

●=Conteggiato nella video view
○=Non conteggiato nella video view

* Metacafe non consente di impostare un video in modalità “Private”. Quindi, durante i test, non c’è stato modo di controllare il numero di video view.

Test Delle Video View Per Ciascun Sito

Google Video - Il video è stato impostato su “Unlisted” per impedire che fosse visualizzato da altre persone durante una ricerca sul sito. Per verificare il conteggio della video view, il test è stato eseguito sia con il video in modalità “Unlisted” che in modalità “Live”. Con Google Video, il contatore delle video view aumenta solo quando la riproduzione del video è arrivata a poco più della metà della durata totale. Nel conteggio delle video view, Google Video non tiene conto delle visualizzazioni del video tramite player embeddati su altri blog o siti web.

Metacafe - Metacafe non consente di impostare un video in modalità “Private”. Quindi, durante i test, non c’è stato modo di controllare il numero di video view.

I test per il conteggio delle video view sono stati effettuati utilizzando anche video differenti, ma purtroppo tutti i video hanno avuto una cinquantina di visite in più del previsto.

Metacafe ha confermato che il contatore delle video view aumenta solo se il video è arrivato a metà o sono stati riprodotti almeno 30 secondi. Inoltre, dai nostri test effettuati sembra che il numero delle video view non aumenti se viene visualizzato più volte lo stesso video.

Da una conversazione avuta con il team di Metacafe, è emerso che l’algoritmo delle video view utilizza l’indirizzo IP del singolo computer per far aumentare il contatore delle visualizzazioni. E’ evidente quindi, che se un video è visualizzato più volte da uno stesso computer, ciò non influenzerà il numero delle video view.

Metacafe fa aumentare il numero delle video view anche quando un video è visualizzato tramite player embeddati su altri blog o sito web. Se un video è visualizzato diverse volte dallo stesso computer, Metacafe considera nel conteggio delle page view solo la prima riproduzione del video.

Myspace - Il video è stato impostato su “Private” per impedire che fosse visualizzato da altre persone durante una ricerca sul sito.

Tutti i test effettuati influiscono sul numero delle video view tranne quando si ferma la riproduzione a poco meno della metà dell’intera durata del video. Molto probabilmente, anche i refresh della pagina hanno influito sul conteggio delle video view perché sono fatti poco dopo la metà del video.

MySpace fa aumentare il numero delle video view anche quando un video è visualizzato attraverso player embeddati su altri blog o siti web.

Revver - Il video è stato impostato su “Online” durante i test delle video view e su “Offline” tra le varie sessioni, per impedire che venisse visualizzato da altre persone durante una ricerca.

Tutti i test effettuati influiscono sul numero delle video view.

Tuttavia, vale la pena ricordare che, a Marzo, Revver ha cambiato il suo algoritmo di conteggio del numero delle video view. Prima di allora aveva dei requisiti di video view molto più rigorosi.

Prima, Revver aumentava il numero delle video view solamente quando un filmato era riprodotto per intero, adesso basta semplicemente avviare la riproduzione.

Utilizzando le API messe a disposizione da Revver è stato possibile sapere quante volte un video è stato visualizzato per intero, anche se questo valore non è disponibile quando si riproduce un video.

Revver è l’unico sito di video sharing che ti consente di sapere quante volte un video è stato visualizzato per intero. Questo aspetto aiuta gli inserzionisti a capire se tutti gli annunci pubblicitari siano stavi visualizzati.

Revver fa aumentare il numero delle video view anche quando un video è visualizzato attraverso player embeddati su altri blog o siti web.

Yahoo! Video- Yahoo! non consente di impostare un video in modalità “Private”. Quindi, durante i test, non c’è stato modo di controllare il numero di video view.

Tuttavia, questo non ha comportato grossi stravolgimenti nei test.

Dai test effettuati è emerso che diverse visualizzazioni di un video fatte da un singolo computer sono conteggiate come una singola video view.

I test mostrano che quando la pagina è stata ricaricata, il numero delle video view è aumentato, ma, dopo un pò, il sistema stesso lo ha riportato al valore corretto.

Yahoo! Video non fa aumentare il numero delle video view quando un video è visualizzato attraverso player embeddati su altri blog o siti web.

YouTube - Il video è stato impostato su “Private” per impedire che fosse visualizzato da altre persone attraverso una ricerca sul sito.

Diverse visualizzazioni contano come singole video view solo se il video è visualizzato per intero. Diverse visualizzazioni del video embeddato su un altro blog o su un altro sito web contano come un’unica video view.

YouTube fa aumentare il numero delle video view anche quando un video è visualizzato attraverso player embeddati su altri blog o siti web. Se un video viene visualizzato più volte, influisce sulle page view solo la prima visualizzazione.

AOL Uncut - Il video è stato impostato su “Private” per impedire che fosse visualizzato da altre persone tramite una ricerca sul sito.

Tutti i test effettuati influiscono sul numero delle video view. Inoltre, AOL Uncut fa aumentare il numero delle video view anche quando un video è visualizzato attraverso player embeddati su altri blog o siti web.

Dailymotion - Il video è stato impostato su “Private” per impedire che fosse visualizzato da altri utenti tramite una ricerca sul sito.

I test mostrano che quando la pagina è ricaricata, il numero delle video view non aumenta.

DailyMotion non fa aumentare il numero delle video view quando un video è visualizzato attraverso player embeddati su altri blog o siti web.

I Siti di Video Sharing Più Rigorosi Nel Conteggio Della Video View

Legenda:
Una barra più lunga indica regole di conteggio della video view più rigorose

Conclusioni

Ciascun sito di video sharing conta le video view in modo differente.

Questa mancanza di standardizzazione complica il lavoro di chi produce contenuti per il Web e di chi vuole fare video marketing online. Infatti, la mancanza di un modo univoco di definire quando una video view è considerata tale, rende difficile capire l'effettiva popolarità di un video sui siti di video sharing.

Per comprendere pienamente il potenziale dei modelli di advertising applicati ai video online, si rende necessaria una maggiore trasparenza e una migliore standardizzazione nella valutazione della video view.

Le ragioni di queste fluttuazioni dei ricavi pubblicitari possono essere le più varie e, imparare a capire quali sono le variabili e i fattori che influenzano queste oscillazioni, può essere molto utile per ogni editore online che sta cercando maggiore sostenibilità e maggiori guadagni.

Photo credit: Iurii Lupol

Per capire meglio quanto queste variabili possano influenzare le entrate, la prima cosa che ti suggerisco di fare è imparare a leggere i dati di monitoraggio delle entrare provenienti dal tuo sito web e di imparare ad avere maggiore padronanza della terminologia usata nella pubblicità online.

CPC, eCPM, CTR sono solo alcuni degli acronimi con cui dovresti imparare ad avere maggiore familiarità insieme alle formule con cui vengono calcolati questi valori.

Con queste premesse e con alcuni dei metodi suggeriti in questo articolo, puoi cominciare a diventare più proattivo e ad agire in tempo per prevenire le fluttuazioni dei ricavi basate sui sintomi che hai scoperto.

Christian Ashlock, ha pubblicato sul blog ufficiale di Google AdSense un report diviso in due parti proprio su questo interessantissimo argomento e l’ho trovato davvero utile e facile da capire, specialmente per coloro che sono nuovi e non hanno ancora familiarità con il business della pubblicità online e specialmente con i fattori che possono colpire i ricavi del tuo AdSense.

Ho chiesto il permesso di ripubblicare il report integralmente perché penso che contenga delle informazioni di valore che dovrebbero essere lette esattamente come sono state scritte dal team di AdSense.

Così, senza ulteriori indugi, ecco il report completo scritto da Google su come analizzare e gestire le fluttuazioni dei guadagni di AdSense:

Diagnosticare e Curare le Fluttuazioni Dei Ricavi

di Christian Ashlock / Official Google AdSense Team

Ami il tuo sito web e desideri che cresca. Crei contenuti, gestisci la comunità e tieni d’occhio le performance di AdSense.

Se i ricavi di AdSense cominciano a calare, cominci a essere comprensibilmente preoccupato.

Se i ricavi di AdSense crescono, sei felice, ma vorresti sapere a cosa è dovuta quest crescita.

Le fluttuazioni dei guadagni di AdSense solitamente sono abbastanza evidenti quando si verificano, ma la causa principale non è altrettanto chiara. Analizzare i dati di AdSense e rispondere efficacemente ai cambiamenti, potrebbe essere una sfida sia per i nuovi editori che per gli editori con una certa esperienza.

L'obiettivo di questo articolo è quello di aiutarti a capire il modello dei ricavi di AdSense in modo tale che tu possa fare una diagnosi e trattare le fluttuazioni dei ricavi come un MD esperto.

Raffinare il Metodo di Studio

a) eCPM, CPC, Impressioni Sulle Pagine

Il primo passo da fare è sapere come interagiscono tra di loro i dati presenti nel tuo account (come eCPM, CTR e impressioni sulle pagine) al fine di descrivere il totale delle tue entrate.

b) eCPM

Pensa a ogni numero come a una variabile nella formula delle entrare del tuo sito web. Al livello più alto, puoi calcolare le entrate moltiplicando le impressioni sulle pagine per il costo effettivo per mille impressioni (eCPM) e poi devi dividere per 1000.

Guadagni = Impressioni sulle pagine * eCPM / 1000

eCPM = Guadagni / Impression sulle pagine * 1000

Il parametro eCPM fornisce una stima della quantità di entrate che ti puoi aspettare di guadagnare per ogni 1000 impressioni su una pagina.

Per esempio, se il tuo sito web fa 10.000 impressioni per pagina e guadagna 40$, allora il tuo eCPM è di 4$. Se la tua pagina fa 30.000 impressioni in più, puoi prevedere che guadagnerai 120$, se il tuo eCPM è ancora di 4$. La maggior parte degli annunci AdSense pagano a costo per click (CPC), così l’eCPM è un metro che misura la media del rendimento dei tuoi annunci.

c) Misurare le Performance

Unendo insieme l’eCPM con il click-through-rate (CTR) e con la media del costo che gli inserzionisti pagano per ogni click (CPC) puoi avere un metro di misura molto accurato delle prestazioni dei tuoi annunci.

Guadagni = Impressioni sulle pagine * CTR * media del CPC

d) Come Prevedere le Entrate

Una volta che hai saputo la media del tuo CTR e del tuo CPC, puoi prevedere quanto guadagnerai per una determinata quantità di pagine viste.

Puoi anche analizzare le entrate confrontando gli annunci con targeting per posizionamento con gli annunci contestuali.

Guadagni totali = guadagni (contestuale) + Guadagni (targeting per posizionamento)

e) CPC o CPM?

Mentre gli annunci contestuali pagano sempre per numero di click, gli inserzionisti possono pagare il posizionamento di un annuncio sia per numero di impressioni (CPM) che per numero di click (CPC).

Per tenere conto di questi due tipi di offerta, dovresti dare un’occhiata alla media dell’eCPM per il posizionamento degli annunci contestuali o più semplicemente, puoi aggiungere le entrate dovute al posizionamento contestuale al totale delle tue entrate.

Guadagno = (impressioni sulle pagine (degli annunci contestuali) * CTR * media del CPC) + (impressioni sulle pagine (targeting per posizionamento) * eCPM (targeting per posizionamento) / 1000)

Guadagno = (impressioni sulle pagine (degli annunci contestuali) * CTR * media CPC ) + Guadagno (targeting per posizionamento)

f) Competizione

Anche se stiamo parlando in maniera separata di annunci con targeting per posizionamento e di annunci contestuali, non dimenticare che questi due tipi di annunci competono l'uno contro l’altro al momento dell’asta. Noi ti mostreremo sempre l’annuncio più performante, indipendentemente dal tipo di targeting, perché più concorrenza crea offerte vincenti.

Identificare i Sintomi

Ora sei pronto a diagnosticare eventuali fluttuazioni delle entrate. Proprio come abbiamo fatto per le formule scritte sopra, cominciamo dalle cose più semplici per arrivare a quelle più complicate.

La prima domanda da porsi è: posso fare qualcosa per cambiare il numero di impressioni sulle mie pagina e per aumentare l'eCPM? (ricordati che puoi confrontare le tendenze delle impressioni e del eCPM utilizzando i rapporti avanzati del tuo account).

a) Se il numero di impressioni del tuo AdSense è diminuito, dovresti cercare di capire prima se anche il traffico al tuo sito è diminuito. Per poter fare questo ti consiglio di utilizzare Google Analytics, lo strumento di statistiche di Google che fornisce tutte queste informazioni. Inoltre cerca di verificare che sulle tue pagine non vengano visualizzati annunci di servizio pubblico (PSAs) che non vengono pagati da AdSense.

b) Se il tuo eCPM si sta abbassando, allora avrai bisogno di scavare a un livello più profonfo per capire se le performance dei tuoi annunci con targeting per posizionamento e dei tuoi annunci contestuali sono scese (puoi trovare questi dati nella tab dei rapporti avanzati selezionando l’opzione “mostra di seguito”).

Consideriamo ora i tuoi annunci contestuali.

I due parametri chiave per indagare sugli annunci contestuali sono la media del CTR e la media del CPC. Il CTR lo trovi nei tuoi rapporti, ma se vuoi calcolare la media allora dovrai utilizzare un foglio di calcolo. Ti prego di non dimenticare infatti che il CPC riportato nel tuoi rapporti è ancora un valore medio e non corrisponde necessariamente al prezzo effettivo pagato dagli inserzionisti. Dopo aver calcolato il cambiamento del CTR o la media del CPC, allora sarai pronto per iniziare il trattamento rivitalizzante per i tuoi annunci.

Per gli annunci con targeting per posizionamento dovresti analizzare la quantità totale di guadagni che stai ottenendo e la media del loro eCPM.

I cambiamenti improvvisi in questi parametri solitamente indicano che gli inserzionisti stanno iniziando o terminando una campagna di targeting sul tuo sito web.

Anche in questo caso, le campagne di targeting per posizionamento hanno maggiori possibilità di essere più brevi rispetto alla campagne contestuali.

Sceglere la Cura Giusta

Photo credit: Iurii Lupol

Ora che hai finito di investigare sulle cause delle fluttuazioni delle entrate, è tempo di agire. Cerca qui sotto il sintomo e cerca di risolverlo con le cure che riporto di seguito.

• Cambiamento Del Numero di Impressioni Sulle Pagine

  
  

  • Cerca di capire se ci sono problemi tecnici di AdSense o se sulle tue pagine vengono visualizzati gli annunci del servizio pubblico (PSAs). Se sulle tue pagine non ci sono annunci AdSense allora vuol dire che le impressioni non vengono registrate.

  
  

  • Non dimenticarti di controllare il traffico proveniente dai motori di ricerca, usa il Webmaster Tool per essere sicuro che Google stia scannerizzando e indicizzando correttamente il tuo sito web.

  
  

  • Pensa alle campagne che hai lanciato sul tuo sito web. Qualcuna di queste campagne pubblicitarie è terminata causando un calo del traffico? Oppure prima ricevevi un link da un sito famoso che provocava un picco delle impressioni sulle tue pagine?






• Cambiamenti del CTR

  
  

  • Un calo del CTR può essere provocato da un''interfaccia utente non ottimizzata a dovere o da una cattiva contestualizzazione dei contenuti. I lettori non vogliono cliccare su annunci che non sono rilevanti con il contenuto della pagina. Per migliorare la rilevanza dei tuoi annunci ti consiglio di utilizzare l’AdSense Section Targeting.

  
  

  • Cerca di capire se ci sono dei problemi con il crowl di Google. Se il sistema non indicizza una pagina, noi non riusciremo a servirla con annunci rilevanti.

  
  

  • Se hai fatto modifiche o se hai cambiato il tuo server per gli annunci, stai attento che non ci siano problemi tecnici.

  
  

  • Hai cambiato il look and feel del tuo sito web? Prima di presentare al pubblico la tua nuova grafica, ti consiglio di seguire le nostre indicazioni di ottimizzazione. Un modo semplice di iniziare, è abbinare i colori degli annunci al design del tuo sito e scegliere annunci molto performanti come il rettangolo medio 300x250.

  
  

  • Se il tuo CTR è in forte declino, potrebbe essere successo che i tuoi lettori non visualizzano bene gli annunci. Prova a testare nuovi formati, nuovi piazzamenti e nuovi colori.






• Cambiamenti del CPC

  
  

  • Il CPC è determinato dalle offerte degli inserzionisti e non è sotto il diretto controllo dell’editore. La maggior parte delle grandi modifiche al CPC sono stagionali. Per esempio, alcuni annunci verticali attraggono di più durante le feste o durante l’anno scolastico.

  
  

  • Il CPC può fluttuare se gli inserzionisti decidono di iniziare o di terminare una campagna d'annunci sul tuo sito web.

  
  

  • Puoi sempre migliorare il tuo CPC scegliendo formati che supportano tutti i tipi di annunci: testo, immagini, video, Flash e gadget. Più concorrenza significa offerte degli inserzionisti più elevate.

  
  
  
  

• Cambiamenti dei Ricavi del Targeting per Posizionamento

  
  

  • Se il totale delle entrate del targeting per posizionamento sta cambiando, allora cerca di determinare quali siano state le entrate negli ultimi mesi. Il tuo obbiettivo deve essere determinare se i cambiamenti recenti nelle tue entrate siano dovuti a una tendenza generale o a una fluttuazione a breve termine.

  
  

  • Gli editori possono arricchire la loro esperienza collocando annunci di targeting per posizionamento proprio quando gli inserzionisti lanciano campagne limitate nel tempo. Per esempio, un inserzionista può decidere di lanciare una grossa campagna di targeting per posizionamento solo nella settimana in cui viene presentato un nuovo film blockbuster.

  
  

  • Se vuoi migliorare il targeting per posizionamento a lungo termine, imposta degli spazi sul tuo sito web appositamente pensati per ospitare degli annunci. In questo modo per gli inserzionisti sarà molto più semplice trovare il tuo sito.

E infine, gli ultimi due consigli..

a) Dove Stanno Avvenndo i Cambiamenti?

Molti publisher usano AdSense su molti siti web oppure hanno particolari sezioni del sito che hanno performance molto differenziate.

Per esempio, la sezione con gli articoli con le recensioni sui cellulari potrebbe avere un eCPM molto più alto del forum.

Quando ti accorgi dei cambiamenti delle entrate a livello generale, cerca di determinare sempre quale dei tuoi siti web o quale sezione del sito stia causando questi problemi.

Puoi impostare i canali e i criteri personalizzati per tracciare tutte le parti importanti del tuo account separatamente.

Sapendo esattamente cosa sta cambiando e dove, sarai in grado di prendere più velocemente le decisioni sul da farsi.

b) Non Dimenticare le Fluttuazioni Stagionali

Cerca di avere sempre una visione più ampia e di guardare sempre lo storico delle fluttuazioni dei parametri descritti sopra. Nel corso dello stesso periodo di tempo, che sia un mese o che sia un anno, potresti trovare sintomi di volatilità simili nel tuo eCPM, nelle entrate o nelle impressioni delle pagine.

Per esempio, potresti confrontare le performance degli annunci relativi agli addobbi floreali nel giorno della festa della mamma nel 2006 e nel 2007.

Noti che il calo delle performance nei due periodi è stato lo stesso? Allora il cambiamento delle entrate non è altro che il riflesso di un modello ricorrente.